[转]台湾“单身经济”背后商机

刘仁峤

编者语：本文作者认为：“推动单身经济的三要素是：少子化、高龄化、网络化。当“大家都寂寞”时，交友网站、社交媒体有了市场，它帮助人们维系感情，聪明的商家必须把消费者从电脑前拉出来消费。”分享此文，各位可以进一步延伸思考：大陆“老年经济”的潜在商机...
       大陆赴台湾驻点采访的记者都属于出差，远离家人，只身在台，自然会特别留意“一个人”的生活环境和单身人士的生存状态，发现这里单身族很庞大，其比例在全球也算高的。“单”在台湾，日常生活却相当方便。除了适合所有人群的生活服务设施很发达，商家还开发了许多向单身汉倾斜的服务，丰富了“单身经济”——便利店里，一人份的食品见多，有单卖一根的香蕉，台菜餐厅推出一人份的佛跳墙，必胜客有单人份的“独享Pizza”、房地产的微型公寓热销……      
          台湾单身人士上千万?
    台湾单身人口到底有多少，其实很难精确统计。两年多前台官方数字，单身人口达939万人，统计的人群是15岁以上的(含寄宿学生)，未婚、离婚及丧偶者，意味着全台近一半人过着单身状态的生活，这未免太多了吧。但台湾单身者比例高是公认的。最明显的是特定年龄段的女单，2013年的统计表明，台湾30至39岁未婚女性达61.8万人，平均年增2万人。而30岁到40岁的女性中，有三成以上未婚，35至40岁的女性则有1/4未婚，此比例是世界第二，仅次于法国。还有“类单身”。台湾1至2人的“迷你家庭”占了家庭总数近三成，平均每户家庭的人口数，20年来减少近三成，加上未迁户籍的离乡工作者、出外就读的学生、不时出差的商务族群，处于“类单身”生活状态的比例更高。900多万的单身人口，如果按每人年平均消费34万元台币计算，全台湾“一个人经济”的市场规模至少3万亿元台币。商家能不动念乎？“单身经济”一词，最早由“单身女子经济”演化而来。单身人群注重生活质量，因为独身且收入不菲，与其他人群相比，更热衷消费，淡看储蓄。台北那些加入健身俱乐部或练习瑜伽、形体舞等各种课程的，出入美容中心、女子会所、香薰店的，往往是女单和她的闺蜜。
         商家：“贴心”就赚钱   厂商开发产品的创意，就围绕“单”而展开。
记者在台北市繁华的东区和西门町，看到有适合单人享用的烧肉店、提供给单身背包客居住的“胶囊旅馆”。知名的小笼包店，也推出半笼包子。很多单身人士不愿做饭，商家就推出送餐或净菜的服务。市面上，小尺寸的家电、家具，小容量的冰箱受青睐，在日用品连锁店“康是美”，小包装的洗衣精、洗发精、洗碗精等居家用品销得较好。街上可买到小包装食材、一人用电水壶、迷你空气清净机、USB迷你风扇、小包装米，适合一人用的煮饭小陶锅等。体贴到单身者一瓶红酒一次喝不完，商家就特制一种专用酒瓶塞。还有“雀儿爱巢”钥匙扣，用鸟叫声提醒单身者出门不忘带钥匙。
       房地产方面，有人在租下中型店面后，进行单元化，切割为2至4坪(1坪约合3.3平方米)的微型店面出租。小而众多，不可小看，据报道这种适合“小确幸”的微型创业热，带动台北东区的店面租金上扬一成。在台湾，“小宅”越来越受欢迎。适龄未婚女性普遍愿意追加买房投入，她们认为，即使不急于结婚，也应拥有属于自己的房子，提早为下半场人生做准备。她们买房子最喜欢交通便捷、有公园绿地、便利超商遍布的生活圈，例如台北内湖、板桥。小户型对她们“够用，负担又不过重”，比较实用。小型公寓在都会区很抢手。例如新店一新盘推出一批仅15坪的小套房，很快销完。台北市中心的小套房，如台湾师大附中旁的“大安富中”，小到只有6至11坪，每坪售价高达100多万元新台币。官方的台北市都发局，已决定推出全台第一个为单身族量身打造的公营住宅，面积只有8.5坪，只租不卖。
              一个人也要精彩
单身族形成新的消费力，逐渐改变台湾的消费形态。大家庭是“小集体”式的消费，周末一家人开着小汽车，到大超市大采购，买大分量的商品，而个人消费则是越来越依赖便利店，反正一人吃饱全家不饿。单身或类单身者，工作之余难免寂寞，于是有了“寂寞商机”，最红火的是社交网络，网聊或在线游戏等虚拟世界的活动，在一定程度上满足人们对情感的慰藉。
     台湾商业发展研究院学者朱浩认为，推动单身经济的三要素是：少子化、高龄化、网络化。当“大家都寂寞”时，交友网站、社交媒体有了市场，它帮助人们维系感情，聪明的商家必须把消费者从电脑前拉出来消费。台北街头随处可见的咖啡馆，是单身族的最爱。现在的流行趋势是，减少多人座的大桌，增设一至两人的小座，客人点杯饮料或餐点，可坐上半天，读书报、玩电脑、滑手机、听音乐，很随意。 台北密集的便利店纷纷改变布局。除了塞满商品的货架，还增设歇息的座位，吸引客人小憩，提供各种生活支持服务，顾客既可阅读、发一会儿呆、吃东西，也可处理各种杂务，包括缴费、复印、传真、订票、领取网购商品等等。许多单身人士经历各种人生风雨，但哀而不伤，并智慧地将磨难沉淀下来，日子依然过得有声有色。

张荣华

哈哈哈，这也行

叶巧舟

其实在大陆的发达城市，应该要看到这种商机了。